Après Ikea, Dockers, Axe sur Facebook ou Smart sur Twitter, Peugeot nous apporte une preuve supplémentaire qu’une marque (et une agence) a tout intérêt à détourner les fonctionnalités native d’un site pour créer un nouveau format. Bien évidemment une stratégie digitale ne peut pas reposer uniquement sur ce genre de « hack » simples mais cela apporte un peu de fraîcheur et permet de montrer (surtout à ses concurrents & au secteur de la com’) que la marque sait adopter une démarche de com créative et exploratoire.

Crédit Photo : The Antique Circus Elephant

Chez 3615internet, on pense que cette appli a un vrai potentiel. Pas seulement parce que la photo et le mobile, c’est hype en ce moment (cf. Instagram). Mais surtout parce qu’il s’agit d’un nouveau moyen de rapprocher les gens et de communiquer, à travers l’image, un média à la portée de tous. Cela pourrait donner des idées aux marques. Celles-ci peuvent intégrer ce type de plate forme ou créer la leur pour agréger des photos autour de leur univers et inciter leurs  clients/fans/prospects à l’alimenter. Exemple récent avec Mercedes, qui propose sur son site de constituer un tableau infini de photos sur le thèmes de l’étoile (=son logo).

Paper aurait pu être une appli artistique comme il y en a déjà beaucoup pour l’iPad. Mais elle se démarque par son interface minimaliste et intuitive qui est un modèle du genre. Sa fluidité, sa simplicité et la qualité de la réalisation en font déjà un modèle d’UI réussie dont les marques et les designers d’applications devraient s’inspirer. Le système d’achat in-app, de plus en plus utilisé, est aussi intéressant : il permet de maximiser l’audience de l’application, tout en la monétisant avec les « core users » convertis au payant.

 

Cliquer ici pour voir la vidéo.

credit photo : enpunit

Ce service, c’était un peu le rêve de 3615internet. On vous le répète à l’envie ici, une illu (ou une vidéo) valent mieux qu’un long discours pour transmettre une idée, expliquer un concept ou une offre. C’est la vraie force de l’image (ou de la « data vizualisation » pour utiliser un buzzword à la mode). C’est un superbe outil pédagogique, que beaucoup d’annonceurs devraient tenter d’essayer pour expliquer leurs offres/services à leurs prospects et leur client (et on ne vous raconte pas l’efficacité d’un tel outil s’il devient vraiment interactif).

Chez 3615internet, Pair nous fait penser à Wander qui connectait deux étrangers pendant une semaine. Sauf qu’ici l’appli se pose en vrai complément d’une option comme FaceTime, lorsque vous ne pouvez pas communiquer directement avec l’autre, Pair vous propose de garder un contact direct bien plus riche qu’au travers de SMS/MMS. Finalement Pair apporte un peu plus d’émotionnel dans le monde de tech. La meilleure illustration reste sans doute la fonction bonus de l’appli : si les deux amoureux touchent l’écran au même endroit et au même moment, ça vibre. Peut-être un peu useless… Mais nous on trouve ça cool que les concepteurs de l’appli aient été aussi loin dans les détails… Preuve qu’il y a encore beaucoup de chose à faire avec un iPhone.

Credit Photo : Ruffled

A quoi servent les fans et les followers ? Si ce n’est à flatter l’égo des marques à coup de chiffres nous pourrions dire qu’ils viennent justifier des dépenses de création de contenus dont on dit que cela permet de renforcer l’adn des marques. La vérité c’est que personne ne sait vraiment quoi faire de tout ces fans. Or, à l’heure des réductions budgétaires pour cause de crise, comprendre ce que l’on attend des fans est crucial et leur donner un vrai rôle.

Avoir des ambassadeurs qui parlent de nous c’est chouette mais avoir des ambassadeurs qui vendent c’est encore mieux non ? Au delà des live panels, ne pourrions nous pas tout simplement transformer nos ambassadeurs en vrais vendeurs ? Il faut avoir le courage de les intéresser aux ventes (et arrêter de penser qu’ils vendront parce qu’ils aiment la marque) et trouver la manière la plus juste de créer un cérémoniel de découvertes du/des produits/services/lieux pour être en adéquation avec l’image et les valeurs de la marque (chez 3615internet nous rêvons d’une vraie remise au goût du jour des réunions Tuperware).

Pas de photo cette semaine mais un dessin qui en signifie l’absence. Réalisé par Mathieu Monniot & shooté avec nos petits doigts via Instagram – promis on va se reprendre

Avec cette opération, Amex donne un nouveau visage aux tweets sponsorisés. Si le client se transforme en relais de la promo du partenaire et du programme d’Amex, il bénéficie d’une gestion ultra simple de ses coupons. Le système est très malin car tout le monde s’y retrouve (dommage qu’il ne soit pas connecté à l’open graph de Facebook). Chez 3615internet, nous pensons que si les cartes bancaires se mettent aux coupons, les conso pourraient délaisser les prog de fid trop centrés sur une promesse transactionnelle (principale raison de souscription) : à la fois pour des raisons de praticité mais aussi parce que le programme d’Amex est plus généreux. Il va leur falloir négocier leur présence auprès des banques mais surtout redoubler d’imagination/d’intelligence pour prouver leur intérêt.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Chez 3615internet, on trouve que cette opé a un goût de déjà vu, mais le dispositif est intelligent. La mécanique quotidienne permet de faire revenir les fans mais aussi de les transformer en acheteurs voire en prescripteurs de cette pizza ultime (on imaginerait bien un système de BR à envoyer à nos amis si l’on a participé, ou un système d’affiliation réservé aux participants qui pourraient être intéressés sur les ventes de la pizza qu’ils généreraient – comme dans la Boutique Converse). Au final cette opé est dans la droite ligne de toutes les dernières opé digitales de Domino’s (comme Pizza Hero) qui visent à renforcer ses liens avec ses clients (une bonne chose quand on sait que l’an dernier l’image de la marque a été plus que malmenée) et Domino’s s’en tire vraiment très très bien.

Cliquer ici pour voir la vidéo.

Cette appli fait parti des plus belles repérées par 3615internet sur tablettes. Simple, fonctionnelle et immersive, elle devrait servir de leçon à beaucoup de marques qui développent pour l’iPad. Ici, l’application ne s’encombre pas de fonctionnalités complexes : son seul but est la découverte de nouveaux produits, puis l’achat, éventuellement. La navigation est ultra-simple et ludique, grâce aux cercles. C’est une nouvelle façon de présenter un catalogue produit et on aime bien !

Crédit photo : ZilaLongenecker

Cette réflexion est celle de Nicolas Bordas. C’est la première illustration d’un nouveau rendez-vous au travers duquel nous demandons aux gens que nous connaissons de près ou de loin de réagir à n’importe laquelle de nos pensées du jeudi, histoire de croiser les regards et d’enrichir le sujet. Une seule règle : respecter notre format d’écrire : rédiger un billet en 1000 caractères espaces compris.

La pensée du jeudi du 9 février dernier, qui plaide pour une innovation plus radicale, est inspirée par l’interview d’Arnaud Mercier chez Owni, qui souligne l’importance d’une innovation de forme à la hauteur de l’innovation de fond. Selon moi, c’est particulièrement vrai pour les innovations technologiques et digitales. Pour ne me limiter qu’à quelques exemples : avec son Macinstosh en 1984, Apple a su transformer les bénéfices de son système d’exploitation en signes tangibles : une souris, une corbeille… Google a su incarner la différence de son algorithme de recherche dans une page d’accueil totalement épurée. Plus récemment Pinterest doit une partie de son succès à son ergonomie et à son « look and feel ». En matière de communication, c’est ce que nous appelons chez TBWA «MediaArts », l’art d’être aussi disruptif dans le fond que dans la forme, aussi inventif dans le message que dans la manière de le délivrer. La célèbre citation de Victor Hugo « La forme, c’est le fond qui remonte à la surface », n’a pas fini de se vérifier !

Si cela vous dit, contactez nous via Twitter pour que nous vous donnions plus de détails.