Lego vient de lancer ReBrick : un réseau social pour que les fans de la marque puissent partager leurs créations ou ce qu’ils ont vu quelque part sur le net. En fait Rebrick c’est un peu un Pinterest version brique.
Lego a bien compris qu’il fallait innover en digital (deux bons exemples ici et là). Sauf que chez 3615internet, Rebrick nous déçoit assez. Plutôt que de compter sur ses fans pour agréger tout le contenu dispo autour de la marque, elle aurait pu faire ce boulot de curation elle même. Elle aurait dû créer un outil qui aurait puisé automatiquement sur les plateformes où les utilisateurs montre déjà leurs créations. Mais surtout, LEGO aurait dû investir directement chaque plateforme. Elle aurait ainsi adopté la même posture que Chobani sur Pinterest. Cette marque s’est rendue compte que Pinterest regorgeait de photos mentionnant la marque. Elle a décidé de les regrouper et de remercier les créateurs. Une bien meilleure posture pour valoriser la créativité des conso qu’un ReBrick qui donne surtout l’impression d’être un leurre pour augmenter la base de données du fabriquant.
